Prada celebra 25 anni del suo epicenter a soho: mele gratis e retrospettiva
Un anniversario speciale per prada
La celebre casa di moda italiana Prada celebra il 25° anniversario del suo Epicenter di SoHo, New York, un punto di riferimento architettonico e commerciale pionieristico. Per festeggiare questo importante traguardo, Prada offre mele gratis ai passanti attraverso il suo kiosk “Shack” in Prince Street fino al giorno di San Valentino. Un omaggio originale e creativo che unisce moda, arte e un tocco di ironia.
L'epicenter: un'icona di design
Apertura nel dicembre 2001, l'Epicenter è stato sviluppato dall'architetto Rem Koolhaas, in stretta collaborazione con Miuccia Prada, e dal suo studio, Office for Metropolitan Architecture (OMA). Questo spazio ha dato il via a una rete internazionale di Epicenter Prada presenti in città come Tokyo e Los Angeles. L'edificio, lungo un intero isolato all'angolo tra Prince e Broadway, un tempo ospitava una sede distaccata del Guggenheim Museum.
Un'esperienza immersiva nell'arte e nella storia
All'interno del flagship store, i visitatori possono ammirare una vasta esposizione di materiali d'archivio che ripercorrono la storia dello sviluppo dell'Epicenter, su una parete di quasi 200 piedi. Un'opera d'arte a sé stante, realizzata con un wallpaper personalizzato che racconta l'origine del progetto. Inoltre, una sinuosa trama verde, ispirata alle pareti a rete del boutique di Beverly Hills, aggiunge un tocco distintivo all'ambiente.
Ferdinando verderi: il creativo dietro l'attivazione
Ferdinando Verderi, collaboratore di lunga data di Prada e direttore creativo delle loro campagne pubblicitarie, ha ideato il wallpaper e l'attivazione celebrativa. “È stimolante rendersi conto che un’idea concepita un quarto di secolo fa rappresenta ancora l'avanguardia assoluta nel suo genere,” ha dichiarato Verderi, sottolineando l'importanza duratura del progetto.
La pubblicazione rieditata e la “shack” kiosk
In concomitanza con l'anniversario, Prada ripubblica un'importante pubblicazione del 2001 che documenta i progetti di OMA per il brand. I visitatori che si recano al “Shack” kiosk in Prince Street possono ritirare una copia della pubblicazione in cambio di una mela, riconoscibile da un adesivo con il motivo del wallpaper. Un'iniziativa che permette di unire la degustazione di frutta fresca alla scoperta della storia di Prada.
Un cambio di paradigma nel mondo della moda
Secondo Verderi, l'Epicenter ha segnato un punto di svolta nel mondo della moda: “Il ruolo della moda è passato dall’essere un fine, a essere il mezzo per un fine: da essere un oggetto esposto, a essere il protagonista di un esperimento culturale.” Un concetto che riflette la visione innovativa di Prada e la sua capacità di reinterpretare i confini tra arte, architettura e moda.