Loro piana: eleganza silenziosa tra arte e architettura a houston
Houston, Texas, si tinge di un’aura sofisticata e inaspettata: la nuova campagna di Loro Piana ha scelto come scenario la Menil Collection e la Rothko Chapel, due gioielli architettonici e spirituali che dialogano con l’eccellenza tessile del brand. Un’unione audace, catturata dall’obiettivo di Mario Sorrenti, che racconta una storia di bellezza senza tempo e raffinatezza.
Un dialogo intimo tra moda e arte
Dimenticate le passerelle affollate e gli allestimenti sfarzosi. Sorrenti ha optato per un approccio intimo e contemplativo, ambientando le immagini all'interno della storica residenza dei fondatori John e Dominique de Menil, un ambiente curato da Charles James, e nelle solenni sale della Rothko Chapel. Modelli e modelle, avvolti nelle creazioni Loro Piana, si muovono con naturalezza tra le opere di maestri come Cy Twombly, Ellsworth Kelly e Mark Rothko, quasi a voler entrare in un dialogo silenzioso con l’arte.
La Menil Collection, un'istituzione nata nel 1987 dalla visione dei coniugi de Menil, è un esempio emblematico di architettura sobria ed elegante, ideata da Renzo Piano per creare uno spazio “grande dentro ma piccolo fuori”, un invito all’intimità e alla connessione con le opere esposte. Un principio che ben si sposa con la filosofia di Loro Piana, un marchio che da sempre celebra la qualità dei materiali e la cura dei dettagli, realizzando capi che durano nel tempo e che si adattano a uno stile di vita raffinato.
Ma c’è un dettaglio che sfugge spesso: la Rothko Chapel, situata a pochi passi dalla Menil Collection, è un santuario non denominazionale commissionato dai de Menil come luogo di riflessione e spiritualità, un’oasi di pace che custodisce quattordici dipinti di Mark Rothko, un omaggio all'artista che, purtroppo, non poté ammirare l'opera completata.
Loro Piana non è certo nuova nell'utilizzo di location di straordinaria rilevanza culturale per le sue campagne: ricordiamo le riprese realizzate a La Colombe d’Or e alla Fondation Maeght di Saint-Paul-de-Vence, e più recentemente presso l’abitazione di Jean Cocteau a Milly-la-Forêt. Un segno distintivo del brand, che sa cogliere l'essenza di luoghi unici e trasformarli in scenari suggestivi per le sue creazioni.
Le immagini di Sorrenti, intrise di una luce soffusa e di un’eleganza discreta, sono la prova che la vera bellezza risiede nella semplicità e nella capacità di creare connessioni autentiche tra l’arte, l’architettura e la Moda. Un’ode alla raffinatezza senza tempo, un invito a riscoprire il piacere delle piccole cose e a valorizzare la qualità di ciò che indossiamo.
Un’eredità culturale da preservare
La scelta di Houston, con la sua ricca offerta culturale e la sua atmosfera cosmopolita, sottolinea l’impegno di Loro Piana nel sostenere l’arte e la cultura, contribuendo a preservare un patrimonio che appartiene a tutti. Un gesto che va oltre la semplice promozione del brand, diventando un vero e proprio atto d’amore verso il bello e l’eccellenza.